se fai la gestione automatica ... come riportato sul manuale:

http://help.websitex5.com/it/v13/pro/imp_seo_tab1.htm

Gestione automatica Tag Intestazione:

definisce come devono essere gestiti i tag di intestazione <h1> e <h2> nella creazione del codice delle Pagine del Sito. E' possibile scegliere tra le voci:•H1 per Titolo della Pagina: se il Titolo, o il Titolo per esteso, assegnato alla Pagina in fase di costruzione della Mappa è stato reso visibile (vedere, Stile dei Testi), questo viene utilizzato come valore del tag <h1>. •H1 per Intestazione e H2 per Titolo Pagina: come valore del tag <h1> viene ripreso il Titolo della Pagina a cui segue, separato da un trattino, il Titolo del sito (<h1> = "Titolo Pagina - Titolo Sito"). Il tag <h1> viene inserito nel codice delle Pagine ed è collegato all'intestazione del Modello. Il solo Titolo della Pagina, o il Titolo per esteso, viene ripreso anche come valore del tag <h2>.

Se non si verificano le condizioni per cui i tag <h1> e <h2> possono essere gestiti in automatico, e se si desidera gestire anche i successivi livelli del tag di intestazione (ricordiamo che è possibile scendere dall'<h1> fino all'<h6>), è possibile gestirli manualmente. Per farlo è necessario inserire i titoli attraverso l'apposito Oggetto Titolo o, in alternativa, attraverso l'Oggetto Testo o l'Oggetto Codice HTML.

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se vuoi cose diverse devi farlo manualmente inserendo tu i tag titolo etc....