1. "для чего нужна карта сайта"

Про карту сайта почитайте здесь: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B0_%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B0

2. "Нужно ли заполнять в свойствах страниц описание страницы и ключевые слова."

Заполнять свойства и описание страниц, ключевые слова - обязательно, конечно если вы не хотите, чтобы поисковики не видели ваш сайт, то можете не заполнять!

3. "Если заполнять ключевые слова, то можно ли их повторять на разных страницах?"

Повторение возможно, но не желательно.

4. "Сколько ключевых слов для каждой страницы оптимально?"

Программа показывает вам количество символов, если их много, то это не очень хорошо, но допустимо...