E' molto semplice: devi indicare ciò che rappresenta il sito, quello che offre, a chi si rivolge, ecc. ed è il campo che viene "letto" dai motori di ricerca e naturalmente è molto rilevante perchè permette di capire al visitatore se quel sito fa al caso suo o meno... Ti indico il campo descrittivo del sito La Repubblica.it  come appare facendo una ricerca con google (il campo descrittivo è quello in corsivo)

Es.: La Repubblica.it - Homepage

il quotidiano online con tutte le notizie in tempo reale. News e ultime notizie. Tutti i settori: politica, cronaca, economia, sport, esteri, scienza, ...

ok, ora ho capito come impostralo.

Grazie!